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Felipe Modna
brand specialist/ Content StrategY / Creative
Olá! Sou um profissional dedicado à criação, estratégia de conteúdo, planejamento e branding, com mais de 13 anos de experiência ajudando marcas a construir conexões significativas com seus públicos. Ao longo da minha trajetória, trabalhei em projetos diversos, como a roteirização de campanhas e filmes publicitários e o desenvolvimento de conteúdos em colaboração com criadores de marcas
e influenciadores.
Além disso, tive a oportunidade de ajudar marcas a se reposicionarem no mercado, utilizando metodologias e estratégias voltadas ao brand experience, sempre com foco em criar experiências autênticas e memoráveis.
São Paulo
Disponibilidade presencial, remoto e híbrido
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Redes
"Publicidade não é mais sobre as coisas que você faz, mas sobre as histórias que você conta." – Seth Godin
Não precisa ler esse portfólio todo, mas se quiser, pode.
Um pequeno grande resumo.
Minha trajetória com grandes marcas e agências sempre buscou conectar estratégias criativas a resultados concretos. Liderei campanhas para o Bradesco na Publicis e como especialista em marketing na Riachuelo. Elevei engajamento para Sanofi, Unilever e Kimberly-Clark na Green Park Content e criei conteúdos estratégicos para Volkswagen e Lacta na W3haus. Premiações como o DMI e o MUSE Awards refletem minha dedicação à inovação e excelência criativa. Hoje, como Especialista em Marcas, sigo explorando o futuro das marcas com foco em lealdade, engajamento e diferenciação.
Fim de ano para Bradesco
Tradição do fim de ano, os filmes do Bradesco tem como objetivo principal inspirar e nos mostrar como, diante do inesperado, somos desafiados a olhar pra dentro de nós mesmos e encontrarmos novas motivações para expressarmos o nosso brilho.
Contribuições:
- Planejamento e estratégia da campanha nas redes sociais da marca;
- Estratégia focada em influenciadores e criadores de conteúdo, estimulando-os ao usar a hashtag #VolteABrilhar, contando suas histórias e momentos.
Contribuições:
- Planejamento e estratégia da campanha nas redes sociais da marca;
- Estratégia focada em influenciadores e criadores de conteúdo, estimulando-os ao usar a hashtag #VolteABrilhar, contando suas histórias e momentos.
Carnaval para Riachuelo
Desafio: apresentar os looks da coleção de Carnaval da marca de forma criativa e diferente nas redes sociais.
Solução: transformamos o Carnaval em um verdadeiro evento com a participação de dois ícones da internet: Gretchen e Narcisa. Elas protagonizaram uma divertida batalha de looks, formando seus "times de Carnaval" e engajando o público a votar em seus favoritos. A campanha trouxe vídeos bem-humorados e cheios de personalidade, com as musas em situações típicas e irreverentes.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Roteirização dos vídeos.
- Planejamento e estratégia de conteúdo.
Solução: transformamos o Carnaval em um verdadeiro evento com a participação de dois ícones da internet: Gretchen e Narcisa. Elas protagonizaram uma divertida batalha de looks, formando seus "times de Carnaval" e engajando o público a votar em seus favoritos. A campanha trouxe vídeos bem-humorados e cheios de personalidade, com as musas em situações típicas e irreverentes.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Roteirização dos vídeos.
- Planejamento e estratégia de conteúdo.
The Voice para Riachuelo
Desafio: reforçar a campanha "Vista Seu Sonho", da Riachuelo, de forma envolvente e alinhada ao público do programa The Voice +, da Rede Globo.
Solução: desenvolvemos uma ação de merchandising que trouxe o conceito da campanha para o palco do programa, conectando emoção e estilo em um contexto que celebrava sonhos e talentos. A ideia central destacou os looks da marca enquanto transmitia a mensagem inspiradora de "Vista Seu Sonho", engajando tanto os participantes quanto o público.
Contribuições:
- Desenvolvimento da ideia central e da ação.
- Roteirização do conteúdo da ação.
Solução: desenvolvemos uma ação de merchandising que trouxe o conceito da campanha para o palco do programa, conectando emoção e estilo em um contexto que celebrava sonhos e talentos. A ideia central destacou os looks da marca enquanto transmitia a mensagem inspiradora de "Vista Seu Sonho", engajando tanto os participantes quanto o público.
Contribuições:
- Desenvolvimento da ideia central e da ação.
- Roteirização do conteúdo da ação.
São João para Riachuelo
Desafio: criar uma campanha que celebrasse a cultura nordestina e conectasse a coleção de São João da Riachuelo ao público de forma autêntica e regional.
Solução: inspirado no icônico Trem do Forró da Paraíba, criamos o conceito "Trem de São João Riachuelo", que homenageia a cultura e as festas típicas do Nordeste. A campanha foi protagonizada por Thaynara OG e Lucy Alves, que produziram uma série de vídeos para as redes sociais. Elas exploraram a regionalidade do São João de seus estados e apresentaram os looks da coleção de forma leve e divertida, aproximando ainda mais a marca do público.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Roteirização dos conteúdos para redes sociais.
- Planejamento e estratégia de ativação dos conteúdos nas redes sociais.
Solução: inspirado no icônico Trem do Forró da Paraíba, criamos o conceito "Trem de São João Riachuelo", que homenageia a cultura e as festas típicas do Nordeste. A campanha foi protagonizada por Thaynara OG e Lucy Alves, que produziram uma série de vídeos para as redes sociais. Elas exploraram a regionalidade do São João de seus estados e apresentaram os looks da coleção de forma leve e divertida, aproximando ainda mais a marca do público.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Roteirização dos conteúdos para redes sociais.
- Planejamento e estratégia de ativação dos conteúdos nas redes sociais.
Dia das Crianças para Riachuelo
Desafio: desenvolver uma campanha de Dia das Crianças para a Riachuelo que fosse encantadora e conectasse a marca às famílias de forma emocional e memorável, tanto na TV quanto na web.
Solução: criamos um conceito inspirador que celebrava a magia da infância e o papel dos pequenos como verdadeiros heróis do dia a dia. A campanha foi traduzida em um filme Hero emocionante, que destacou a alegria, a criatividade e a conexão entre pais e filhos, reforçando o apelo da data e os valores da marca.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Desenvolvimento da ideia e roteirização do filme Hero.
Solução: criamos um conceito inspirador que celebrava a magia da infância e o papel dos pequenos como verdadeiros heróis do dia a dia. A campanha foi traduzida em um filme Hero emocionante, que destacou a alegria, a criatividade e a conexão entre pais e filhos, reforçando o apelo da data e os valores da marca.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Desenvolvimento da ideia e roteirização do filme Hero.
Moschino para Riachuelo
Desafio: criar uma estratégia para as redes sociais que gerasse expectativa, engajamento e amplificação do lançamento da collab Moschino for Riachuelo, conectando o público à campanha de forma dinâmica e impactante.
Solução: desenvolvemos uma abordagem em múltiplas etapas:
- Teaser: conteúdos estratégicos para criar interesse e expectativa antes do lançamento.
- Lançamento: cobertura do evento em tempo real com uma live no Instagram da marca, trazendo exclusividade e proximidade ao público.
- Conteúdo guerrilha: produção de conteúdos espontâneos e dinâmicos, incluindo Reels, Stories e textos criados durante o evento, capturando o clima e a energia da ocasião para maximizar o engajamento.
Contribuições:
- Criação e implementação da estratégia de redes sociais.
- Planejamento e produção de conteúdos teaser, live e cobertura em tempo real.
- Gestão e criação de conteúdos “guerrilha” durante o evento.
Solução: desenvolvemos uma abordagem em múltiplas etapas:
- Teaser: conteúdos estratégicos para criar interesse e expectativa antes do lançamento.
- Lançamento: cobertura do evento em tempo real com uma live no Instagram da marca, trazendo exclusividade e proximidade ao público.
- Conteúdo guerrilha: produção de conteúdos espontâneos e dinâmicos, incluindo Reels, Stories e textos criados durante o evento, capturando o clima e a energia da ocasião para maximizar o engajamento.
Contribuições:
- Criação e implementação da estratégia de redes sociais.
- Planejamento e produção de conteúdos teaser, live e cobertura em tempo real.
- Gestão e criação de conteúdos “guerrilha” durante o evento.
Coleção Rio Grande do Norte para Riachuelo
Desafio: celebrar as belezas do Rio Grande do Norte, berço da Riachuelo, conectando a marca à sua história e às riquezas culturais e naturais da região de forma inspiradora e envolvente.
Solução: desenvolvemos um vídeo Hero emocionante, que destacou as paisagens icônicas e a essência do Rio Grande do Norte, reforçando o vínculo da Riachuelo com suas raízes. Além disso, criamos uma série de vídeos para as redes sociais, aprofundando a narrativa e explorando diferentes aspectos culturais e visuais da região, alinhados à estratégia de conteúdo pensada para engajar e emocionar o público.
Contribuições:
- Roteirização da série de vídeos para redes sociais.
- Planejamento e estratégia de conteúdo para redes sociais.
Solução: desenvolvemos um vídeo Hero emocionante, que destacou as paisagens icônicas e a essência do Rio Grande do Norte, reforçando o vínculo da Riachuelo com suas raízes. Além disso, criamos uma série de vídeos para as redes sociais, aprofundando a narrativa e explorando diferentes aspectos culturais e visuais da região, alinhados à estratégia de conteúdo pensada para engajar e emocionar o público.
Contribuições:
- Roteirização da série de vídeos para redes sociais.
- Planejamento e estratégia de conteúdo para redes sociais.
#AliadosPeloRespeito para Bradesco
Desafio: desenvolver uma campanha para o Bradesco que celebrasse o Orgulho LGBTQIA+ e amplificasse sua presença como patrocinador da Parada LGBT+ de São Paulo, conectando a marca à causa de forma autêntica e impactante.
Solução: criamos um conceito poderoso que reforçava o compromisso do Bradesco com a diversidade e a inclusão. A campanha foi ancorada em um vídeo Hero emocionante, que destacou histórias e mensagens de orgulho, inspirando e engajando o público. Além disso, estruturamos uma estratégia de conteúdo abrangente para redes sociais, contemplando publicações antes, durante e depois da Parada, com o objetivo de maximizar o alcance e a relevância da marca no evento e em seu entorno.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Roteirização do vídeo Hero.
- Planejamento e estratégia de conteúdo para as redes sociais, antes, durante e depois da Parada LGBT+ de São Paulo.
Solução: criamos um conceito poderoso que reforçava o compromisso do Bradesco com a diversidade e a inclusão. A campanha foi ancorada em um vídeo Hero emocionante, que destacou histórias e mensagens de orgulho, inspirando e engajando o público. Além disso, estruturamos uma estratégia de conteúdo abrangente para redes sociais, contemplando publicações antes, durante e depois da Parada, com o objetivo de maximizar o alcance e a relevância da marca no evento e em seu entorno.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Roteirização do vídeo Hero.
- Planejamento e estratégia de conteúdo para as redes sociais, antes, durante e depois da Parada LGBT+ de São Paulo.
#AliadosPeloRespeito para Bradesco
Desafio: abrir um diálogo significativo com a sociedade sobre diversidade e inclusão, reforçando o compromisso do Bradesco com esses valores.
Solução: desenvolvemos o vídeo Hero da campanha #AliadosPeloRespeito, trazendo histórias e mensagens que inspirassem reflexão e engajamento. O conteúdo foi cuidadosamente roteirizado para transmitir de forma autêntica e sensível a importância de abraçar a diversidade e promover a inclusão, conectando a marca ao tema de maneira relevante e impactante.
Contribuições:
- Roteirização do vídeo Hero da campanha.
Solução: desenvolvemos o vídeo Hero da campanha #AliadosPeloRespeito, trazendo histórias e mensagens que inspirassem reflexão e engajamento. O conteúdo foi cuidadosamente roteirizado para transmitir de forma autêntica e sensível a importância de abraçar a diversidade e promover a inclusão, conectando a marca ao tema de maneira relevante e impactante.
Contribuições:
- Roteirização do vídeo Hero da campanha.
Bravoz para Bradesco
Desafio: criar um projeto que destacasse artistas negros e suas trajetórias, promovendo suas histórias e obras como formas de empoderamento e transformação social.
Solução: participei da criação do Projeto Bravoz, uma iniciativa do Bradesco que apresentou artistas negros que estão impactando a sociedade por meio de sua arte e mensagens de empoderamento. O projeto foi concebido para amplificar suas vozes, valorizando suas conquistas e contribuindo para um diálogo mais inclusivo e inspirador.
Contribuições:
- Participação na criação do conceito e desenvolvimento do projeto.
Solução: participei da criação do Projeto Bravoz, uma iniciativa do Bradesco que apresentou artistas negros que estão impactando a sociedade por meio de sua arte e mensagens de empoderamento. O projeto foi concebido para amplificar suas vozes, valorizando suas conquistas e contribuindo para um diálogo mais inclusivo e inspirador.
Contribuições:
- Participação na criação do conceito e desenvolvimento do projeto.
Histórias de Ninar Para Garotas Rebeldes para Bradesco
Desafio: criar uma estratégia de conteúdo que amplificasse a divulgação do podcast Histórias de Ninar Para Garotas Rebeldes, destacando a conexão com o livro homônimo e o patrocínio do Bradesco e B9.
Solução: desenvolvemos uma estratégia de conteúdo integrada para engajar o público e ampliar o alcance do podcast, que trouxe histórias inspiradoras de mulheres notáveis. A estratégia incluiu roteiros alinhados ao tom narrativo e à essência do projeto, garantindo uma comunicação envolvente e conectada com os valores de empoderamento e inspiração da série.
Contribuições:
- Estratégia de conteúdo para a divulgação do podcast.
- Criação dos roteiros para os conteúdos promocionais.
Solução: desenvolvemos uma estratégia de conteúdo integrada para engajar o público e ampliar o alcance do podcast, que trouxe histórias inspiradoras de mulheres notáveis. A estratégia incluiu roteiros alinhados ao tom narrativo e à essência do projeto, garantindo uma comunicação envolvente e conectada com os valores de empoderamento e inspiração da série.
Contribuições:
- Estratégia de conteúdo para a divulgação do podcast.
- Criação dos roteiros para os conteúdos promocionais.
Carnaval para Bradesco
Desafio: desenvolver uma campanha de Carnaval para o Bradesco que celebrasse a união de todos os carnavais do país, transmitindo a diversidade e a energia das festividades em diferentes regiões. Além disso, engajar o público com conteúdos postados em tempo real diretamente dos principais eventos em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Bahia.
Solução: criamos um conceito central que conectava os diferentes carnavais do Brasil, destacando suas particularidades culturais e promovendo a celebração como um todo. A campanha foi ancorada em um vídeo que capturava a alegria e a pluralidade da festa, enquanto a estratégia de conteúdo trouxe postagens em tempo real, aproximando o público dos eventos em cada região e garantindo alta relevância e engajamento nas redes sociais.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Desenvolvimento da ideia e roteirização do vídeo da campanha.
- Estratégia de postagem de conteúdos em tempo real para redes sociais.
Solução: criamos um conceito central que conectava os diferentes carnavais do Brasil, destacando suas particularidades culturais e promovendo a celebração como um todo. A campanha foi ancorada em um vídeo que capturava a alegria e a pluralidade da festa, enquanto a estratégia de conteúdo trouxe postagens em tempo real, aproximando o público dos eventos em cada região e garantindo alta relevância e engajamento nas redes sociais.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Desenvolvimento da ideia e roteirização do vídeo da campanha.
- Estratégia de postagem de conteúdos em tempo real para redes sociais.
Oktoberfest para Bradesco
Desafio: criar uma campanha para o patrocínio cultural da Oktoberfest que destacasse a presença do Bradesco no evento, utilizando um formato leve e criativo que conectasse o público à festa e à marca.
Solução: desenvolvemos um conceito que trouxe as Avós da Razão, criadoras de conteúdo conhecidas pelo seu carisma, como protagonistas. A campanha combinou a autenticidade e o humor das Avós com a energia da Oktoberfest, gerando conteúdos descontraídos e envolventes. A edição de vídeo ficou por conta da Two Lost Kids, garantindo um acabamento dinâmico e alinhado ao conceito. Além disso, elaboramos uma estratégia de postagem para redes sociais que potencializou o alcance e o engajamento, acompanhando o evento em tempo real.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Roteirização dos vídeos com as Avós da Razão.
- Estratégia de postagem nas redes sociais.
Solução: desenvolvemos um conceito que trouxe as Avós da Razão, criadoras de conteúdo conhecidas pelo seu carisma, como protagonistas. A campanha combinou a autenticidade e o humor das Avós com a energia da Oktoberfest, gerando conteúdos descontraídos e envolventes. A edição de vídeo ficou por conta da Two Lost Kids, garantindo um acabamento dinâmico e alinhado ao conceito. Além disso, elaboramos uma estratégia de postagem para redes sociais que potencializou o alcance e o engajamento, acompanhando o evento em tempo real.
Contribuições:
- Criação do conceito da campanha.
- Roteirização dos vídeos com as Avós da Razão.
- Estratégia de postagem nas redes sociais.
Exposição Murakami para Bradesco
Desafio: criar um conceito de conteúdo para as redes sociais do Bradesco que divulgasse a exposição "Murakami por Murakami" de forma atrativa e que conectasse o público à arte contemporânea, destacando o patrocínio da marca e a relevância do evento.
Solução: desenvolvemos um conceito que explorou o universo visual vibrante e multifacetado de Takashi Murakami, alinhado à técnica única do artista visual F. Garchet, que concebeu, dirigiu e editou o vídeo principal. O conteúdo das redes sociais foi pensado para transportar o público ao universo criativo de Murakami, utilizando recortes visuais impactantes e narrativas que destacavam a experiência da exposição e sua conexão com a marca.
Contribuições:
- Desenvolvimento do conceito de conteúdo para redes sociais.
- Alinhamento da estratégia criativa ao trabalho de F. Garchet.
Solução: desenvolvemos um conceito que explorou o universo visual vibrante e multifacetado de Takashi Murakami, alinhado à técnica única do artista visual F. Garchet, que concebeu, dirigiu e editou o vídeo principal. O conteúdo das redes sociais foi pensado para transportar o público ao universo criativo de Murakami, utilizando recortes visuais impactantes e narrativas que destacavam a experiência da exposição e sua conexão com a marca.
Contribuições:
- Desenvolvimento do conceito de conteúdo para redes sociais.
- Alinhamento da estratégia criativa ao trabalho de F. Garchet.
Círio de Nazaré para Bradesco
Desafio: divulgar o Círio de Nazaré, adaptado para um formato on-line devido à pandemia, mantendo a tradição, a fé e a emoção do evento, mesmo com as limitações de distanciamento social.
Solução: criamos um conceito que conectava as pessoas à essência do Círio, destacando a união e a espiritualidade que o evento representa, mesmo à distância. Todo o conteúdo foi roteirizado e dirigido remotamente, com uma abordagem sensível e autêntica, respeitando as limitações impostas pela pandemia. A campanha foi cuidadosamente pensada para transmitir a emoção e a grandiosidade do Círio por meio de vídeos, depoimentos e histórias que uniam tradição e tecnologia.
Contribuições:
- Criação do conceito do projeto.
- Roteirização dos conteúdos.
- Direção de conteúdo produzidos remotamente.
Solução: criamos um conceito que conectava as pessoas à essência do Círio, destacando a união e a espiritualidade que o evento representa, mesmo à distância. Todo o conteúdo foi roteirizado e dirigido remotamente, com uma abordagem sensível e autêntica, respeitando as limitações impostas pela pandemia. A campanha foi cuidadosamente pensada para transmitir a emoção e a grandiosidade do Círio por meio de vídeos, depoimentos e histórias que uniam tradição e tecnologia.
Contribuições:
- Criação do conceito do projeto.
- Roteirização dos conteúdos.
- Direção de conteúdo produzidos remotamente.
TikTok para Bradesco
Desafio: criar a presença do Bradesco no TikTok, conectando a marca a um público mais jovem e diversificado, com o objetivo de informar e educar sobre finanças, prevenção de golpes e os patrocínios culturais do banco, como exposições, teatros e eventos culturais.
Solução: desenvolvemos uma estratégia que alavancou o poder dos principais influenciadores em alta na plataforma, criando conteúdos alinhados aos temas estratégicos do banco. Cada criador trouxe sua identidade única, ajudando a traduzir assuntos relevantes de forma leve, criativa e envolvente. O resultado foi um canal autêntico, que educava e engajava o público ao mesmo tempo.
Contribuições:
- Concepção da ideia de implementação do TikTok para o banco.
- Planejamento e estratégia de conteúdo para o canal.
- Co-criação de roteiros em parceria com influenciadores.
Solução: desenvolvemos uma estratégia que alavancou o poder dos principais influenciadores em alta na plataforma, criando conteúdos alinhados aos temas estratégicos do banco. Cada criador trouxe sua identidade única, ajudando a traduzir assuntos relevantes de forma leve, criativa e envolvente. O resultado foi um canal autêntico, que educava e engajava o público ao mesmo tempo.
Contribuições:
- Concepção da ideia de implementação do TikTok para o banco.
- Planejamento e estratégia de conteúdo para o canal.
- Co-criação de roteiros em parceria com influenciadores.
Rebranding para Aché
Desafio: reestruturar a comunicação de dois produtos da marca Aché voltados para náusea, criando uma identidade consistente e alinhada ao posicionamento da marca, capaz de orientar todas as mensagens e campanhas futuras.
Solução: por meio de um trabalho de branding, recriamos a identidade visual e verbal dos produtos, garantindo um tom de voz único e alinhado ao público-alvo. Também desenvolvemos um guia de comunicação completo, pensado como uma bússola estratégica para todas as decisões de comunicação da marca, fortalecendo sua presença e coerência em cada interação.
Contribuições:
- Criação da identidade verbal.
- Apoio ao direcionamento estratégico da identidade verbal.
- Desenvolvimento do guia de comunicação da marca.
Solução: por meio de um trabalho de branding, recriamos a identidade visual e verbal dos produtos, garantindo um tom de voz único e alinhado ao público-alvo. Também desenvolvemos um guia de comunicação completo, pensado como uma bússola estratégica para todas as decisões de comunicação da marca, fortalecendo sua presença e coerência em cada interação.
Contribuições:
- Criação da identidade verbal.
- Apoio ao direcionamento estratégico da identidade verbal.
- Desenvolvimento do guia de comunicação da marca.
Rebranding para Reserva Beach Club
Desafio: reestruturar a comunicação do Reserva Beach Club, elevando sua percepção de sofisticação e alinhando todos os pontos de contato da marca a um posicionamento premium.
Solução: por meio de um trabalho completo de branding, recriamos a identidade visual e verbal do Reserva Beach Club, garantindo uma presença sofisticada e consistente. Desenvolvemos um guia de comunicação para servir como referência estratégica em todas as decisões de marketing, além de planejar e executar uma estratégia de virada de marca que consolidasse o novo posicionamento. A comunicação foi implementada em múltiplos canais, como banners, outdoors, vídeos e tráfego pago, garantindo uma mensagem coesa e impactante.
Contribuições:
- Criação da identidade verbal.
- Apoio ao direcionamento estratégico da identidade verbal.
- Desenvolvimento do guia de comunicação.
- Planejamento da estratégia de virada de marca.
- Liderança na criação de textos para banners, outdoors, vídeos e tráfego pago.
Solução: por meio de um trabalho completo de branding, recriamos a identidade visual e verbal do Reserva Beach Club, garantindo uma presença sofisticada e consistente. Desenvolvemos um guia de comunicação para servir como referência estratégica em todas as decisões de marketing, além de planejar e executar uma estratégia de virada de marca que consolidasse o novo posicionamento. A comunicação foi implementada em múltiplos canais, como banners, outdoors, vídeos e tráfego pago, garantindo uma mensagem coesa e impactante.
Contribuições:
- Criação da identidade verbal.
- Apoio ao direcionamento estratégico da identidade verbal.
- Desenvolvimento do guia de comunicação.
- Planejamento da estratégia de virada de marca.
- Liderança na criação de textos para banners, outdoors, vídeos e tráfego pago.
Podcast Mais Abraços para Huggies
Desafio: expandir a plataforma Mais Abraços by Huggies para um novo e envolvente formato, fortalecendo sua posição como recurso confiável para os pais e aprofundando a conexão da marca com seu público.
Solução: aproveitando o crescente consumo de conteúdo em áudio, especialmente entre pais das gerações millennial e Z, o projeto lançou uma série de podcasts com discussões enriquecedoras e conselhos valiosos. O conceito foi desenvolvido para amplificar as vozes de profissionais da saúde e especialistas em parentalidade, complementados por influenciadores que atuam como amigos confiáveis dentro da comunidade Mais Abraços. Essa abordagem ofereceu um ambiente acolhedor e acessível para pais enfrentarem os desafios da parentalidade, alinhando-se à missão da Huggies de apoiar as famílias.
Principais Insights:
- O consumo de conteúdo em áudio entre pais cresceu 30%, com plataformas como Spotify sendo utilizadas para conexão familiar, desenvolvimento pessoal e momentos de lazer.
- A combinação de insights de especialistas e a autenticidade dos influenciadores tornou o conteúdo valioso e relevante para os pais em momentos de incerteza e ansiedade.
Contribuições:
- Desenvolvimento do conceito do podcast Mais Abraços.
- Criação dos temas abordados na primeira temporada do programa.
Solução: aproveitando o crescente consumo de conteúdo em áudio, especialmente entre pais das gerações millennial e Z, o projeto lançou uma série de podcasts com discussões enriquecedoras e conselhos valiosos. O conceito foi desenvolvido para amplificar as vozes de profissionais da saúde e especialistas em parentalidade, complementados por influenciadores que atuam como amigos confiáveis dentro da comunidade Mais Abraços. Essa abordagem ofereceu um ambiente acolhedor e acessível para pais enfrentarem os desafios da parentalidade, alinhando-se à missão da Huggies de apoiar as famílias.
Principais Insights:
- O consumo de conteúdo em áudio entre pais cresceu 30%, com plataformas como Spotify sendo utilizadas para conexão familiar, desenvolvimento pessoal e momentos de lazer.
- A combinação de insights de especialistas e a autenticidade dos influenciadores tornou o conteúdo valioso e relevante para os pais em momentos de incerteza e ansiedade.
Contribuições:
- Desenvolvimento do conceito do podcast Mais Abraços.
- Criação dos temas abordados na primeira temporada do programa.
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